Sponsored Brands en pratique.
Ce format exige un enregistrement de marque et agit surtout sur la notoriété et l'éviction : il occupe l'emplacement le plus visible de la page de résultats et peut renvoyer vers ton propre Brand Store – là où aucun concurrent ne fait de publicité.
On t'explique tout par téléphone – sans jargon et sans pression commerciale.
Variantes et cas d'usage.
Sponsored Brands existe en plusieurs déclinaisons : la collection de produits classique avec logo, titre et trois produits ; le Store Spotlight, qui mène directement vers les sous-pages de ton Brand Store ; et l'annonce vidéo, qui se lance automatiquement dans les résultats de recherche.
La variante vidéo est actuellement le format le plus remarquable qui existe – dans de nombreuses catégories, avec un taux de clic nettement supérieur aux annonces statiques, car le mouvement ressort dans les résultats.
Stratégiquement, Sponsored Brands agit différemment de Sponsored Products : il vise moins la vente unitaire que la perception de marque et l'éviction. Il ne faut donc pas le juger uniquement à l'ACoS.
Comment utiliser ce format.
Occuper l'emplacement le plus visible sur les requêtes larges.
Plutôt que vers une fiche produit – là, il n'y a pas de concurrents.
Les concurrents enchérissent sur ton nom de marque – occupe la place toi-même.
Actuellement le format qui capte le plus d'attention.
C'est le seul texte librement rédigeable – un bénéfice, pas un slogan.
Trois produits simultanément augmentent les chances de toucher juste.
Häufige Fehler.
Nur am ACoS messen. Sponsored Brands agit aussi sur la notoriété et la recherche organique – cela n'apparaît pas dans l'ACoS.
Nichtssagende Headline. « Qualité depuis 1995 » ne vend pas – un bénéfice concret, oui.
Auf Produktseite statt Store leiten. Là, tu perds le client au profit des annonces concurrentes.
Häufige Fragen zu Sponsored Brands.
Was kostet Sponsored Brands?
Ai-je besoin d'une marque ?
Le format vidéo en vaut-il la peine ?
Parlons de votre projet.
Demandez un rappel sans engagement – nous parlons de vos objectifs et vous disons honnêtement si et comment nous pouvons vous aider.
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