Le TACoS en pratique.
C’est l’indicateur publicitaire le plus honnête sur Amazon. Un TACoS qui baisse alors que le chiffre d’affaires augmente signifie que votre publicité porte l’activité organique : vous devenez moins dépendant des annonces. Si le TACoS monte durablement, vous achetez votre chiffre d’affaires trop cher. Nous pilotons les comptes principalement avec cet indicateur.
On t'explique tout par téléphone – sans jargon et sans pression commerciale.
Pourquoi le TACoS est l’indicateur le plus honnête.
L’ACoS ne considère que le chiffre d’affaires issu directement des annonces. Le problème : une bonne publicité génère aussi des ventes organiques, car elle renforce le classement, qui à son tour apporte de la visibilité organique. L’ACoS rend cet effet invisible.
Le TACoS rapporte les coûts publicitaires au gesamten chiffre d’affaires. On voit ainsi à quel point votre activité dépend réellement de la publicité payante.
Un exemple : deux comptes affichent le même ACoS de 25 %. Sur le compte A, le TACoS est de 22 % – presque tout le chiffre d’affaires vient de la publicité. Sur le compte B, il est de 8 % – l’activité se porte majoritairement de façon organique. Le compte B est bien plus sain, même si l’ACoS paraît identique.
Comment lire l’évolution du TACoS.
Le cas idéal : la publicité construit le classement organique, l’activité gagne en autonomie.
Croissance saine – la publicité évolue proportionnellement.
La croissance est achetée cher. Acceptable à court terme lors d’un lancement, inquiétant sur la durée.
Niveau d’alerte : soit l’environnement devient plus cher, soit la conversion s’effondre.
Cela semble bon, mais signale souvent un potentiel inexploité – il y aurait du chiffre d’affaires à gagner.
Häufige Fehler.
Ne regarder que la valeur du mois. Le TACoS est un indicateur de tendance – son évolution sur six mois dit plus que n’importe quelle valeur isolée.
Moyenner le TACoS sur l’ensemble du compte. Il ne devient parlant que par produit ou par groupe de produits.
Saisonalität ignorieren. Au quatrième trimestre, toutes les valeurs se déplacent – les comparaisons exigent la même fenêtre l’année précédente.
Häufige Fragen zu TACoS.
Wie berechnet man TACoS?
Qu’est-ce qu’une bonne valeur de TACoS ?
Amazon affiche-t-il directement le TACoS ?
Parlons de votre projet.
Demandez un rappel sans engagement – nous parlons de vos objectifs et vous disons honnêtement si et comment nous pouvons vous aider.
Nous vous répondons au plus vite – généralement le jour ouvré même.